Hace unos días aparecía esta noticia en CincoDías “La mitad de las pymes no tiene área de comunicación y marketing”. Y la twittee con el comentario “no vamos bien”.

En este artículo, que hace mención al estudio de Oak Power, se muestra como las pequeñas y medianas empresas no tienen un área de comunicación y marketing. No le ven importancia en este tipo de comunicación y hay pocas que inviertan una parte del presupuesto (el 45%). Las que no lo hacen consideran que es por falta de capital (29%) y porque no es necesario (24%).

En este 24% es en el que me quiero centrar. Muchas de las pymes que no están implantando una política de comunicación es porque llevan muchos años trabajando, son empresas familiares sobretodo, que se han nutrido de los clientes a través del boca-oreja y no le ven una necesidad especial en la comunicación, sea vía prensa tradicional o vía redes sociales. No tener una buena comunicación resta competitividad, las hace pequeñas delante de empresas mucho más grandes (sobretodo multinacionales) y pierden cuota de mercado.

En un momento que es valora la proximidad, el trato personalizado, el movimiento slow, el comercio de barrio... ¿no sería más interesante que las pequeñas empresas se planteasen una política de acercamiento a los nuevos clientes a través de las redes sociales? ¿No estarían dando un valor añadido en la comunicación directa con sus clientes, ofreciéndoles no solamente sus productos y servicios sino información de alto valor para ellos, como animarlos a participar en concursos culinarios, en fotografiarse con los productos de la empresa de barrio?

Parece complicado y no lo es. Pero los tiempos están cambiando y las pymes se tienen que adaptar a estos cambios si quieren ser competitivas. De esto las start-ups y los nuevos emprendedores parece saber bastante, ya que son los que más utilizan la comunicación para hacerse visibles.

Esta semana ha empezado el primer curso de Blogging que hago. Toda una nueva experiencia que servirá a los “alumnos” (que extraño que se me hace decir que tengo alumnos) para mejorar la
productividad y la organización de su blog en el caso que tengan y por quién aún no tiene blog pero se lo está planteando empezar con buen pie. Y a mí también me servirá para tener más experiencia y con los comentarios y feedback recibido aprender, porque de lo que se trata siempre es de aprender.

Pero hoy lo que quiero hacer es dar ánimos a los alumnos y a todas estas personas que empiezan un blog, o que lo tienen empezado desde hace poco tiempo. Ánimos dados con pequeños consejos:

1. Usa tu voz. Escribe como hablas, evidentemente evitando las faltas, pero si eres de las personas que va directo al grano, no escribas con muchas florituras porque no te sentirás cómodo. Te tienes que sentir cómodo escribiendo y leyendo lo que escribes.
2. Escribe mucho. Cuesta mucho encontrar las palabras exactas, la inspiración, por eso escribe. No publiques si no te sientes seguro pero practica escribiendo diferentes posibles posts.
3. La inspiración llega cuando menos te lo esperas. Escribiendo trabajas la creatividad pero aquel post que te servirá para publicar mañana te vendrá en cualquier momento (mientras esperas al bus, comprando el pan…) así que ten a mano una libreta y un boli o alguna herramienta más digital como Evernote.
4. Calidad más que cantidad. No quieras publicar mucho, mejor poco y de buena cualidad que mucho y pobre. 
5. No te compares con el resto de la gente. Mira que hacen los otros para tener una visión crítica: aprende de lo que te gusta de ellos y de lo que no. Pero no te compares. Cada uno tiene su punto diferencial.
6. Conecta. Habla con otros bloggers. Deja comentarios. Se agradecen y son visitas que después te devuelven.
7. Y sobre todo: Pasión. Sobre todo pasión por lo que haces. Esto traspúa la pantalla. Si escribimos, si hacemos aquello con lo que disfrutamos, se nota. Se transmite más allá de cualquier pantalla.

¿Y vosotros que consejos daríais a una persona que empieza en el mundo del blogging?